Для успешного продвижения любого сайта первостепенное значение имеет его текстовое наполнение. С точки зрения поисковых систем, ценность ресурса определяется именно количеством и качеством размещенных на нем статей и других печатных материалов.
Вопросы качества текста и его правильной оптимизациизаслуживают особого рассмотрения в отдельной статье. Здесь лишь отметим, что в первую очередь поисковая машина оценивает, насколько материалы уникальны.
Но где же взять уникальный контент для сайта, да еще в большом количестве?
Существует много различных способов его получения, как платных, так и бесплатных, законных и не очень. В данной статье будут рассмотрены основные легальные источники, а также их плюсы и минусы.
Если вы точно знаете, о чем и как именно писать, а также располагаете свободным временем, то лучшего способа подачи новой информации не найти.
Плюсы
Очень высокая уникальность. Как в техническом плане — для поисковых систем, так и в смысловом — для посетителей.
Вы создаете именно такой контент, который вам нужен. Ни больше ни меньше.
Если вы хорошо и много пишете сами, это способствует росту вашей репутации как эксперта.
Самостоятельное написание текстов для сайтов, помимо практической пользы, приносит еще и удовольствие от собственного творчества.
Минусы
Один из самых трудоемких и «времязатратных» способов.
Необходимо уметь лаконично и доступно излагать мысли.
Нужно очень хорошо разбираться в тематике сайта.
Самостоятельный рерайт чужих текстов
Очень популярный способ благодаря своей сравнительной простоте и доступности. Следует различать ручной рерайт (изложение исходного текста своими словами) и машинный (обработка текста специальной программой или сервисом). Хороший ручной рерайт является настоящим искусством. Результаты же машинного рерайта без ручной обработки обычно малопригодны к использованию.
Плюсы
Переделка готового текста, как правило, дается проще, чем написание "с нуля".
Изобилие исходников в Интернете позволяет "генерировать" контент в любом количестве.
Минусы
Как и копирайтинг, это довольно трудоемкий процесс.
При недостаточно глубоком рерайте существует вероятность, что автор исходного текста, обнаружив такой контент, может "пожаловаться" поисковым системам. И в Яндексе, и в Гугле есть такая возможность. Да и сами поисковики все лучше и лучше учатся распознавать уникализированный текст.
Сайт, заполненный рерайтом, рискует потерять часть пользователей, ранее встречавших похожую информацию.
Так что данным способом пользоваться можно, а иногда просто необходимо, но в меру.
Самостоятельный перевод материалов с других языков
Часто применяется для продвижения в Рунете зарубежных новинок, а также для специализированных текстов. Как и рерайт, перевод бывает ручным и машинным. Все сказанное выше о ручном и машинном рерайте полностью справедливо и для перевода.
Плюсы
Хороший способ получения уникальных материалов — как для пользователей, так и для поисковиков.
В зарубежном Интернете много качественного контента.
Минусы
Нужно хорошо знать иностранный язык и разбираться в теме.
В идеале нужно спрашивать разрешения у авторов статей, что может быть затруднительно.
Достаточно трудоемко.
Самостоятельная обработка текстов с бумажных источников
Сканирование или перепечатка материалов из книг, журналов, газет и т. п. позволяет получить большое количество еще не опубликованной в Интернете информации. Особую ценность могут представлять выпущенные малыми тиражами старые издания.
Плюсы
Существует множество бумажных материалов, не переведенных в электронный формат и не размещенных в Интернете.
Не нужно обладать глубокими познаниями в тематике сайта.
Минусы
Трудоемко как при ручном наборе текста, так и при сканировании. Программы распознавания могут давать ошибки, требующие ручной правки.
Нужно тщательно проверять, не была ли данная информация уже опубликована в Интернете. Желательно делать это перед оцифровкой материалов.
В идеале у автора книги или статьи нужно получить разрешение на публикацию.
Фактическая уникальность текста для пользователей будет высокой только при использовании действительно раритетных источников.
Контент от посетителей по методу Web 2.0
При использовании современных интернет-технологий значительная часть контента для сайта может создаваться его посетителями. Примеры: форумы, комментарии к заметкам и фотографиям, формы добавления статей на сайт, социальные сети и т. д.
Плюсы
После подключения необходимого функционала и первоначальной раскрутки дальнейшее наполнение сайта контентом происходит почти в автоматическом режиме.
Минусы
Ресурс должен быть достаточно раскрученным, чтобы вовлечь как можно больше пользователей в создание контента.
Нужно постоянно мотивировать посетителей к проявлению писательской активности — конкурсами, призами, новыми темами для обсуждений и т. д.
Нужен постоянный контроль — для своевременного удаления спама и неадекватных материалов.
Платные источники контента для сайта
Покупка готовых текстов (магазины и биржи контента, биржи статей и т. д.)
Существует множество интернет-магазинов, предлагающих готовый контент для сайтов. При этом качество и цены могут существенно различаться даже в пределах одного ресурса.
Плюсы
Пожалуй, самый простой и быстрый способ из всех существующих. Требуется только найти подходящую статью, оплатить — и готово. Не нужно составлять ТЗ (тех. задание), искать исполнителя, вести переговоры, ждать результата...
Минусы
Один из самых рискованных способов. Фактически — это покупка "кота в мешке". Вы видите лишь небольшой отрывок статьи, которую собираетесь приобрести, и не факт, что она вас вообще удовлетворит.
Высока вероятность того, что купленный текст придется "доводить до ума".
Трудно подобрать комплект из нескольких выдержанных в едином стиле статей.
Заказ контента фрилансеру (на биржах фриланса и копирайтинга, на форумах и т. д.)
Фриланс-биржи и им подобные ресурсы предоставляют возможность заказать контент для сайта независимому фрилансеру-одиночке: копирайтинг, рерайт, перевод или сканирование/набор текста с бумажного носителя.
Плюсы
Относительно невысокая цена. Стоимость качественной работы по написанию текстов может варьироваться в среднем от 50 до 500 руб. за 1000 знаков.
Частичное делегирование задач и, как следствие, освобождение времени.
Есть небольшая вероятность найти действительно хорошего автора, который пишет недорого.
Минусы
Основная проблема — найти подходящего исполнителя. Опытные фрилансеры часто предпочитают работать с проверенными заказчиками, и их услуги могут стоить недешево. Вместе с тем на таких биржах полно новичков и просто случайных людей, готовых работать за копейки. Поэтому есть риск, потратив кучу времени на поиски, так и не найти подходящего автора или получить в итоге совсем не то, что хотелось.
Даже прекрасное портфолио автора и похвальные отзывы о его работе отнюдь не гарантируют, что в вашем случае данный исполнитель сделает все именно так, как вам нужно, качественно и в срок.
Любые форс-мажорные обстоятельства для фрилансера-одиночки могут стать серьезной проблемой.
Один исполнитель, как правило, не в состоянии осилить большие объемы за короткий срок без потери качества.
Ни один автор, будь он хоть семи пядей во лбу, не может сам увидеть и исправить все огрехи собственной работы — это известный феномен.
Нужно самостоятельно составлять максимально подробное ТЗ, контролировать все этапы работы, осуществлять вычитку и правку текстов, их размещение на сайте, проверять уникальность и т. д.
Многие фрилансеры негативно относятся к доработке материалов, если возникает такая необходимость.
Заказ в различных студиях контента, копирайтинговых агентствах и т. д.
Специализированные студии и агентства предлагают комплекс услуг по наполнению сайтов — от составления ТЗ до публикации. В большинстве случаев имеет смысл заказать контент для сайта именно у такой студии.
Плюсы
Можно делегировать большинство задач, связанных с созданием контента, или даже все.
Команда может в сжатые сроки осилить большие объемы, чем один фрилансер. К тому же вычитка и правка работ профессиональным корректором, а не самим автором, позволяет достичь лучших результатов.
Минимальный риск срыва сроков из-за форс-мажорных обстоятельств.
Некоторые серьезные студии дорожат своей репутацией и пишут действительно качественные тексты.
Минусы
Как правило, высокая цена. В среднем варьируется от 150 до 1000 руб. за 1000 знаков.
Цена не всегда оправданна: контент если и качественный, то зачастую не настолько, насколько дорогой.
Есть вероятность "нарваться" на псевдостудии, которые не вникают в детали заказа, а просто отдают работу случайным фрилансерам и накручивают цену, перепродавая тексты заказчику без какой-либо проверки и обработки, в "сыром" виде. Даже страницы собственных сайтов некоторых таких горе-посредников пестрят всевозможными ошибками и опечатками.
Очевидно, не существует универсального способа получения контента для сайта на все случаи жизни. У каждого из рассмотренных источников есть и свои достоинства, и свои недостатки. Знание всех тонкостей и "подводных камней" поможет найти оптимальное решение. В любом случае, окончательный выбор — за вами.
